海河牛奶-授权经销商直播涉黄低俗带货-运营公司违规被罚四十五万元

海河直播间低俗擦边翻车，面向全年龄段受众引发公愤

始创1957年、拥有中华老字号称号的海河牛奶，凭借多款特色风味奶出圈，线上官方旗舰店常年面向老人、青少年、儿童全群体售卖乳制品，受众覆盖大量未成年人。网友曝光海河牛奶旗舰店直播乱象，主播在带货过程中频繁使用带有性暗示的暧昧话术，搭配不雅肢体动作博流量，低俗内容无差别推送至所有观看用户，大量家长与消费者感到不适，相关话题迅速登上热搜，严重损害品牌口碑与网络风气。

涉事运营公司信息曝光，违法事实落地重罚45万元

涉事直播间运营主体为天津市佰意电子商务有限责任公司，该企业2019年5月注册成立，注册资本100万元，经营范围包含食品线上销售、广告制作发布，是海河乳品官方签约合作经销商，持有“海河牛奶旗舰店”官方运营授权。天津市滨海新区市场监督管理局认定，该公司直播带货内容属于发布妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚的商业广告，违反广告法明确禁令，于5月26日依法作出45万元罚款处罚，罚款区间处于法定20万至100万处罚标准内，属于较重层级惩戒。

品牌火速处置止损，终止合作撤销授权启动法律追责

低俗直播曝光当天，天津海河乳品有限公司第一时间发布公开致歉声明，承认自身存在监管缺位，向全体消费者诚恳致歉，并出台多项整改措施全面止损。一，立刻切断合作，永久终止与佰意电商全部直播业务，收回旗舰店官方授权，涉事直播间商品全部下架关停。二，启动司法程序，就低俗直播对老字号品牌形象造成的巨大负面影响提起追责，要求对方承担名誉损失赔偿。三，内部从严问责，对品牌负责经销商监管的失职工作人员依规严肃处理。四，全渠道全面排查，对全国所有授权经销商直播间逐一核查，搭建直播内容事前审核、实时巡检机制，杜绝同类低俗擦边营销，同时对外公开监督邮箱，

长期接受消费者与社会各界监督举报。

直播带货属于商业广告，低俗擦边必受重罚

很多商家存在认知误区，认为直播间随口互动不算广告宣传，实则依据广告法，所有以推销商品为目的的直播内容，全部纳入广告监管范畴。法律明确规定，广告不得含有色情、低俗暗示内容，不得违背社会良好风尚违规发布此类广告，监管部门可处以二十万元以上一百万元罚款，情节恶劣可同步吊销营业执照。该事件也暴露当下品牌授权分销模式普遍漏洞：不少企业只看重经销商带货销量，对直播间内容、主播资质疏于管控，出现问题后试图以“第三方独立运营”推卸责任。

海河乳品此次主动承认监管失职、全面整改，黑子网上提醒这次也给各大品牌敲响警钟，品牌授权不等于放任不管，全链条内容管控缺一不可。